Trong bối cảnh niềm tin vào truyền thông ngày càng giảm sút, một loạt trang web giả mạo đang lợi dụng sự trì trệ của ngành báo chí để kiếm tiền từ quảng cáo bằng cách sao chép và biến tấu các bài viết từ những nguồn tin tức uy tín. Một nghiên cứu gần đây của DoubleVerify đã chỉ ra rằng, các trang mạng này không chỉ đơn thuần là hàng nhái mà còn có thể sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo ra nội dung kém chất lượng.

Mục lục

Nhiều Trang Web Giả Mạo Xuất Hiện

DoubleVerify, một nền tảng phần mềm theo dõi quảng cáo trực tuyến và phân tích phương tiện truyền thông, vừa công bố một phân tích về hơn 200 trang web chứa nội dung mà họ cho là được tạo ra bởi AI hoặc sao chép từ các báo chí chính thống. Các trang web này thường tạo tên miền và thiết kế giao diện giống hệt như những thương hiệu truyền thông lớn như ESPN, NBC, Fox, CBS và BBC. Nhiều trong số đó có vẻ bề ngoài giống như các dịch vụ tin tức thể thao hợp pháp.

Paige Graham, phát ngôn viên của Sports Illustrated, cho biết: “Chúng tôi không chấp thuận nội dung từ ‘BBC Sportss’, và thực tế nó là nội dung bị đạo văn.”

Gia Tăng Vụ Lừa Đảo Năm Này Qua Năm Khác

Dan Slivjanovski, giám đốc tiếp thị của DoubleVerify, cho hay: “Chúng ta đang chứng kiến tốc độ gia tăng của các sơ đồ lừa đảo gấp đôi hoặc gấp ba lần mỗi năm.” Bản thân các chiêu trò này tập trung vào việc sử dụng bot để tiêu thụ nội dung thay vì tạo ra nó, khiến cho lượt xem trang tăng lên giả tạo để thu lợi từ quảng cáo mà không làm tăng số lượng người đọc thật sự.

Thêm vào đó, DoubleVerify cũng ghi nhận sự gia tăng trong các mạng lưới giả mạo sử dụng AI, trong đó nhiều trang web được lấp đầy bằng nội dung do AI tạo ra nhằm hút độc giả và doanh thu quảng cáo từ những nguồn tin tức uy tín.

Nội Dung Chất Lượng Kém và Nguy Hiểm Đến Thương Hiệu

Theo quan sát của DoubleVerify, nhóm này được gọi là “Synthetic Echo” có dấu hiệu sao chép nội dung từ các trang web khác hoặc sử dụng cả hai hình thức — nội dung sao chép và do AI tạo ra. Gilit Saporta, người đứng đầu phòng thí nghiệm gian lận của công ty, cho biết: “Đây không phải là tin tức giả, mà chỉ là một mớ hỗn độn ngẫu nhiên.”

WIRED đã yêu cầu Reality Defender, một startup chuyên phát hiện deepfake, phân tích một mẫu các trang web từ ba miền thuộc nhóm Synthetic Echo. Kết quả cho thấy nội dung trên “NBC Sportz” được viết bởi con người nhưng lại ăn cắp từ các trang truyền thông hợp pháp, đồng thời loại bỏ tên tác giả và thay vào đó là “nbcsportz.”

Hành Động Pháp Lý Đang Diễn Ra

Detroit Free Press xác nhận rằng họ không cho phép tái xuất bản các tác phẩm của mình. Lark-Marie Antón, phát ngôn viên của Detroit Free Press, khẳng định: “Nội dung này không được cấp phép bởi Detroit Free Press và không đại diện cho thương hiệu hay báo chí của chúng tôi.” Công ty dự định sẽ tiến hành hành động pháp lý chống lại những trang web này.

Hai miền khác mà Reality Defender kiểm tra là NBCSport.co.uk và BBCSportss.co.uk đều có nội dung khả năng cao là do AI tạo ra, phù hợp với các phát hiện của DoubleVerify. Tuy nhiên, NBC Sportz không phản hồi yêu cầu bình luận, và cả hai miền này không cung cấp thông tin liên hệ công khai nào.

Lợi Dụng Danh Tiếng Của Các Thương Hiệu Có Uy Tín

Saporta cho biết, những trang web này đã cố tình lợi dụng danh tiếng của các hãng truyền thông thành công bằng cách tái xuất bản công việc của họ mà không có sự cho phép. Nhưng giờ đây, với sự phát triển của các công cụ AI, chiêu trò này trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. “Mặc dù nội dung kém chất lượng không phải là điều mới mẻ, nhưng giờ đây thật dễ dàng để sao chép và mở rộng quy mô với những công cụ hiện tại,” Saporta nói.

Số lượng các trang web “slop” (nội dung kém chất lượng) đã tăng lên nhanh chóng từ năm ngoái sau khi các công cụ AI bùng nổ vào năm 2023. Theo báo cáo của NewsGuard, chỉ trong vòng một năm, số lượng các trang này đã tăng từ 725 lên ít nhất 1,150.

Shouvik Paul, giám đốc điều hành của Copyleaks, cho biết: “Khối lượng đã gia tăng.” Ông lưu ý rằng nhiều trong số này được vận hành bởi các tổ chức nước ngoài và rất đáng ngờ, khiến cho việc theo dõi chúng trở nên khó khăn.

Sự Nhầm Lẫn Đến Từ Cả Hai Phía

Một số trang web chính thống cũng đang thử nghiệm với nội dung do AI tạo ra, và điều này gây thêm sự nhầm lẫn cho độc giả. Sports Illustrated cũng từng chạy nội dung được cho là do AI tạo ra, mà công ty mẹ đã tuyên bố được cung cấp bởi bên thứ ba.

Trong trường hợp khác, các nhà đầu tư tên miền đã mua lại URL của các tài sản truyền thông đã gặp khó khăn để hồi sinh chúng thành các xưởng nội dung AI, đôi khi thay thế báo chí chính thống bằng nội dung tự động.

Paul mô tả hành vi này giống như “lừa đảo qua thương hiệu”. Một trong những trang web trong hệ thống mà DoubleVerify xác định được thiết kế để bắt chước một kênh tin tức Fox tại Nigeria, chào đón độc giả với hàng loạt quảng cáo pop-up khả nghi.

Tác Động Đến Doanh Thu Quảng Cáo

Nhóm “Synthetic Echo” không chỉ gây ô nhiễm môi trường thông tin với nội dung rác rưởi và văn bản bị đánh cắp mà còn làm giảm doanh thu từ quảng cáo của các nhà sản xuất nội dung hợp pháp. Điều này xảy ra trong bối cảnh niềm tin của công chúng vào các phương tiện truyền thông đã sụt giảm mạnh và nhiều hãng tin tức đã phải đối mặt với suy giảm doanh thu.

Tóm lại, sự gia tăng nhanh chóng của các trang web giả mạo và nội dung kém chất lượng không chỉ gây ra rắc rối cho độc giả mà còn ảnh hưởng nghiêm trọng đến ngành báo chí truyền thống, tạo ra một thách thức lớn cho sự tồn tại của các nguồn tin tức uy tín.